แอปเปิลช่วยกู้โชว์ช่วงพักครึ่งซูเปอร์โบวล์ได้อย่างไร

หนึ่งในไฮไลท์ของซูเปอร์โบวล์คือการแสดงพักครึ่งระหว่างควอเตอร์ที่สองและสาม ซึ่งมักถูกเรียกว่า “เวทีที่ใหญ่ที่สุดของวงการเพลง” เมื่อโปรโมตศิลปินหลัก

แม้ว่าส่วนหลักของงานจะยังคงเหมือนเดิม แต่การประชาสัมพันธ์และการนำเสนอก็ได้พัฒนาขึ้นตั้งแต่ Apple Music กลายเป็นผู้สนับสนุนรายการ ความสนใจได้เปลี่ยนจากการโปรโมทอย่างเดียวไปสู่การสร้างประสบการณ์ด้านดนตรีเป็นหลักสำหรับทั้งผู้สมัครสมาชิกและแฟน ๆ

ประวัติการเปลี่ยนผู้สนับสนุนช่วงพักครึ่ง

ก่อนที่แอปเปิลจะเข้ามาเป็นผู้สนับสนุนการแสดงช่วงพักครึ่ง เป๊ปซี่ได้ทำหน้าที่นี้ประมาณสิบปี โดยถูกตั้งชื่อว่า Pepsi Zero Sugar Super Bowl Halftime Show

เป๊ปซี่ตัดสินใจไม่ต่อสัญญา โดยเลือกที่จะเลื่อนงบประมาณการตลาดไปยังสื่อดิจิทัลและสื่อสังคมออนไลน์ที่มุ่งเน้นไปยังกลุ่มผู้ชมวัยรุ่น อย่างไรก็ตาม บริษัทยังคงเป็นผู้สนับสนุนเครื่องดื่มอัดลมอย่างเป็นทางการของ NFL (National Football League)

กับเป๊ปซี่ มีอะไรที่ทำได้ไม่มากนักเกี่ยวกับรูปแบบและประสบการณ์เพลงบนบริการสตรีมมิง อย่างไรก็ตาม แอปเปิลเป็นเจ้าของบริการสตรีมมิง ทำให้สามารถทำงานร่วมกับศิลปินและค่ายเพลงของพวกเขาเพื่อเพิ่มผลกระทบของเพลงก่อนเกมใหญ่และสร้างความตื่นเต้นสำหรับการแสดงได้

ในเดือนกันยายน 2022 NFL ประกาศว่า Apple Music เป็นผู้สนับสนุนการแสดงช่วงพักครึ่งใหม่ภายใต้สัญญาห้าปี ซึ่งรายงานว่ามีมูลค่าประมาณ 250 ล้านดอลลาร์ หรือ 50 ล้านดอลลาร์ต่อปี

การแสดงที่ได้รับการสนับสนุนครั้งแรกของ Apple Music จัดขึ้นโดย Rihanna ในปี 2023 ตั้งแต่นั้น Apple ได้ขยายประสบการณ์การแสดงช่วงพักครึ่งโดยมอบโอกาสให้แฟน ๆ เข้าถึงเนื้อหาและเรื่องราวได้ลึกขึ้นก่อนคืนการแข่งขัน

ได้มากกว่าการแสดงช่วงพักครึ่ง

แอปเปิลไม่ได้เพียงแค่เป็นผู้สนับสนุนการแสดงช่วงพักครึ่งเท่านั้น แต่ยังมีการให้สัมภาษณ์ เพลย์ลิสต์ที่คัดสรรมา และเนื้อหาส่งเสริมอื่น ๆ ผ่านแอป Apple Music ซึ่งยังรวมถึงการอัปเกรดคอลเลกชันเพลงของศิลปินที่แสดงด้วย

การอัปเกรดคอลเล็กชันเพลงของศิลปิน

การสนับสนุนการแสดงช่วงพักครึ่งซูเปอร์โบวล์ของแอปเปิลช่วยให้แคตตาล็อกเพลงของศิลปินได้รับการอัปเกรดก่อนการแสดง

หนึ่งในข้อดีเหล่านี้รวมถึงการแปลงอัลบั้มและเพลงทั้งหมดของศิลปินให้เป็น Dolby Atmos และ Spatial Audio ซึ่งทำให้เพลงฟังดูเหมือนออกมาจากรอบตัวแทนที่จะเล่นเข้าหูโดยตรง

นอกจากนี้ เพลงส่วนใหญ่ของศิลปินแทบทุกคนก็กลายเป็นเพลงที่สามารถใช้กับ Apple Music Sing ได้ ฟีเจอร์นี้เปิดตัวใน iOS 16.2 ให้คุณสามารถปรับลดเสียงนักร้องลงในขณะที่เพลงประกอบเล่นอยู่ ทำให้คุณสามารถร้องตามได้

การอัปเกรดเหล่านี้ได้ถูกนำไปใช้กับศิลปินที่แสดงหลังจากที่แอปเปิ้ลกลายเป็นสปอนเซอร์ โดยเริ่มจากริฮันน่า มีแนวโน้มว่าฟีเจอร์เหล่านี้ก็จะถูกนำไปใช้กับศิลปินในอนาคตหากยังไม่ได้ใช้งานอยู่แล้ว

ไม่เหมือนกับเป๊ปซี่ ซึ่งเป็นแบรนด์น้ำอัดลม ที่มีข้อจำกัดในการจัดการรูปแบบเพลงและประสบการณ์บนบริการสตรีมมิง อย่างไรก็ตาม แอปเปิลเป็นเจ้าของบริการสตรีมมิง จึงสามารถทำงานร่วมกับศิลปินและค่ายเพลงเพื่อเพิ่มผลกระทบของเพลงก่อนการแข่งขันใหญ่และสร้างความตื่นเต้นสำหรับการแสดงได้

สื่อที่คัดสรรตามการแข่งขันซูเปอร์โบวล์

อีกหนึ่งวิธีที่แอปเปิลโปรโมทการแสดงช่วงพักครึ่งคือการให้ผู้เล่นและทีม NFL จัดเพลย์ลิสต์สำหรับช่วงเวลาต่างๆ ของเกม ตั้งแต่เพลงในห้องล็อกเกอร์และห้องยกน้ำหนักไปจนถึงเพลงสำหรับวันแข่งขัน

นอกจากนี้ ยังมีการสร้างมิกซ์ดีเจต่างๆ เพื่อสร้างความตื่นเต้นสำหรับซูเปอร์โบวล์ มิกซ์เหล่านี้อาจเน้นไปที่นักแสดงในช่วงพักครึ่ง สะท้อนสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมในวงการเพลง หรือเฉลิมฉลองวัฒนธรรมและความหลากหลาย

เพื่อให้เข้ากับเพลย์ลิสต์เหล่านี้ Apple Music ยังมีสถานีที่เกี่ยวข้องกับการแสดงครึ่งเวลาและซูเปอร์โบวล์โดยรวม รวมถึงการควบคุมวิทยุและสถานีเฉพาะชื่อว่า “Road to Halftime Radio” สถานีเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่สไตล์ดนตรีของศิลปินหลัก ตัวอย่างเช่น สำหรับ Bad Bunny การจัดรายการเน้นไปที่ดนตรีละตินและดนตรีปวยร์โตรีโก

การสัมภาษณ์หลายครั้งกับศิลปินผู้แสดง

การอัปเกรดคอลเลกชันเพลงของศิลปินช่วยสร้างความตื่นเต้นก่อนการแสดง และการสัมภาษณ์ก็ช่วยได้เช่นกัน Apple Music มีรายการวิทยุของตัวเอง ซึ่งทำการสัมภาษณ์ศิลปินที่เป็นหัวหน้า และศิลปินที่แสดงก่อนเกมด้วย

จัดขึ้นก่อนซูเปอร์โบวล์ แอปเปิลเป็นเจ้าภาพสัมภาษณ์อย่างเป็นทางการกับศิลปินผู้แสดง พูดคุยเกี่ยวกับกระบวนการสร้างการแสดง แรงบันดาลใจของพวกเขา และการสื่อสารที่พวกเขาหวังจะนำเสนอผ่านการแสดงของพวกเขา โดยปกติแล้ว DJ Zane Lowe และพิธีกรรับเชิญจะเป็นผู้ดำเนินการสัมภาษณ์

ในระหว่างการสัมภาษณ์เหล่านี้ แฟน ๆ จะได้เห็นกระบวนการและผลกระทบส่วนตัว รวมถึงการไตร่ตรองที่การแสดงมีต่อศิลปิน ในการสัมภาษณ์ของ Bad Bunny คำถามบางข้อยังมาจากนักข่าวนักเรียนที่อยู่ในผู้ชมด้วย

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่ศิลปินไฮไลต์ที่ถูกสัมภาษณ์ นักแสดงก่อนเกม รวมถึงผู้ที่แสดง America the Beautiful, The Star-Spangled Banner, และ Lift Every Voice and Sing ก็ได้รับการนำเสนอเช่นกัน เช่นเดียวกับศิลปินไฮไลต์ ศิลปินเหล่านี้พูดถึงวิธีการเตรียมตัวสำหรับการแสดงของพวกเขาและสะท้อนถึงเกียรติที่ได้แสดงเพลงเหล่านี้

การสัมภาษณ์เหล่านี้ช่วยให้ผู้ชมเข้าใจมากขึ้นว่าการแสดงมุ่งหวังที่จะสื่อสารอะไรและความหมายที่อยู่เบื้องหลัง พวกมันยังให้ภาพรวมของสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไปในขณะเดียวกันก็เน้นย้ำว่าการแสดงนี้ไม่ได้เป็นแค่การแสดงพักครึ่งเกมเท่านั้น แต่ยังมีความสำคัญอีกด้วย

สื่อที่โพสต์หลังเกม

แม้ว่าส่วนใหญ่ของการโปรโมทจะเกิดขึ้นก่อนซูเปอร์โบวล์ แอปเปิลก็ยังเพิ่มเนื้อหาหลังจากนั้นเพื่อเน้นการแสดง

Apple จะเน้นการแสดงด้วยส่วนในแท็บค้นหาของแอป Music ที่เรียกว่า 'Road to Halftime' ซึ่งรวมถึงเนื้อหาทั้งหมดที่เตรียมไว้ก่อนการแข่งขันและทุกสิ่งที่เกิดขึ้นระหว่างการแข่งขัน

ด้านบนสุดคือการแสดงไฮไลต์ ซึ่งคือการแสดงช่วงพักครึ่ง ตามมาด้วยการแสดงแต่ละครั้งที่เกิดขึ้นก่อนเกม นอกจากนี้ยังมีเพลย์ลิสต์ของรายการเพลงช่วงพักครึ่งเพื่อแสดงเพลงที่ศิลปินไฮไลต์ได้แสดง

การที่สามารถเข้าถึงการแสดงเหล่านี้ได้ทำให้คุณสามารถชมโดยปราศจากโฆษณา ดูการแสดงหลายชุดต่อเนื่องกัน และหาง่ายบนโปรไฟล์ของศิลปินแต่ละคน

นอกจากนี้ ยังมีการเพิ่มเวอร์ชันเสียงของการแสดงแต่ละครั้งลงในโปรไฟล์ของศิลปิน ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถฟังการแสดงซ้ำหรือเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ในรูปแบบเสียงได้ ไม่ใช่แค่รูปแบบวิดีโอเท่านั้น

ส่วนนี้ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางหลักสำหรับเนื้อหาส่งเสริมการขายทั้งหมด วิดีโอ เพลย์ลิสต์ และรายการวิทยุก่อนเกม รวมถึงเนื้อหาจากเกมเอง ตลอดจนการแสดงครึ่งเวลาที่ผ่านมาเริ่มตั้งแต่ปี 2020

เป๊ปซี่ได้เปิดตัวแอปที่นำเสนอเนื้อหาพิเศษเบื้องหลัง แต่ก็สูญเสียความน่าสนใจไปมากหลังจากการแข่งขัน แอปเปิลใช้แนวทางที่แตกต่าง โดยสร้างความสนใจล่วงหน้าก่อนซูเปอร์โบวล์และคงไว้ซึ่งความสนใจไปอีกนานหลังจากนั้น

ผ่านบริการสตรีมมิงของ Apple ผู้สมัครสมาชิกจะได้รับเครื่องมือเพื่อเตรียมตัวสำหรับการแสดงพักครึ่งและเข้าใจสิ่งที่คาดหวัง ด้วยการใช้ฟีเจอร์ต่างๆ เช่น เพลย์ลิสต์ที่คัดสรรมาและรายการวิทยุ Apple มอบมุมมองเชิงลึกเกี่ยวกับการแสดงพักครึ่งและสิ่งที่มันสื่อถึง

บางคนอาจมองว่านี่เป็นวิธีที่ Apple ใช้โปรโมทบริการสตรีมมิงของตัวเอง และส่วนหนึ่งก็เป็นเช่นนั้น อย่างไรก็ตาม การมองอย่างใกล้ชิดจะเห็นว่า Apple กำลังเฉลิมฉลองหัวใจของดนตรีโดยการโปรโมทโชว์ช่วงครึ่งเวลาตามเพลง สไตล์ และเส้นทางของศิลปินไปจนถึงซูเปอร์โบวล์